当我们谈论运动器材时，第一个想到的品牌可能就是耐克。在适应和转型方面，这家运动制造商一直领先于其余竞争对手。

随着技术进步，耐克做出整合并根据潮流制定品牌战略。此次，耐克正在制定最新的技术突破--区块链、Web3和元宇宙。

这篇文章谈的是耐克如何利用元宇宙和Web3的，这将使读者不会错过任何新的和令人兴奋的东西。

Nikeland--耐克自己的元宇宙

利用Roblox全球平台的Nikeland是耐克自己的元宇宙，人们可以在这里见面、社交，并做很多有趣和令人兴奋的事情。在元宇宙中，我们可以扮演独特的化身，在这里玩游戏、聊天、甚至赚钱，探索虚拟世界——赚的是真钱。

Nikeland是在2021年11月推出的。从那时起，已经有700万游客在这个虚拟世界中获得了乐趣。

在Nikeland还有其他方式可以获得乐趣，比如购买数字产品、可以给化身一个全新的形象。(他们甚至有运动鞋，耐克)

Roblox并没有把玩家限制在一个虚拟世界里。如果玩家购买了数字饰品并装饰了自己的化身，化身可以携带饰品到其他Roblox世界。就耐克和他们的产品而言，玩家去其他世界，他们的耐克产品将起到品牌大使的作用。

在Nikeland，每个游客都拥有一块土地，在那里可以展示属于自己的数字收藏品。

耐克--销售奢侈品的心理学

从一开始，耐克就以销售奢侈品产品和生活方式而闻名。在过去，耐克只是一个运动品牌，但今天，这个品牌成为了运动潮流中的一种。

耐克的商业模式是成功的，他们在元宇宙中经营业务，目前业务正在蓬勃发展。

耐克成功地使自己的虚拟世界变得有趣，在这个过程中享受着时尚和数字转型的成果。

耐克和NFT
我们谈谈耐克数字转型后他们是如何迅速将资源投入到NFT中的。NFT是生活在区块链上的不可伪造的代币。正如non-fungible所表达的意思——这些资产是独一无二的。

当你拥有一个NFT或任何不可伪造的数字资产时，把它附加到任何物品上，物品就变得独一无二。

为了真正进入NFT领域，耐克收购了RTFKT--一个制作NFT的工作室。

RTFKT Studio X Nike - CryptoKicks Dunk Genesis
首先，RTFKT工作室与耐克的运动鞋项目取得了巨大成功。

该项目被称为CryptoKicks Dunk Genesis。共有600双NFT运动鞋在短短6分钟内被卖光。它产生的总收入为310万美元。使用 "Skin Vials"，你可以在你的运动鞋上进行装饰并添加特殊效果。这些Vials是由著名艺术家创作的。

耐克公司知道如何用他们令人兴奋的产品来吸引注意力。今天的人们喜欢独一无二，而耐克以NFT的形式为他们提供了这种独特性。

耐克及其令人敬畏的商店

耐克作为运动制造商不仅瞄准了虚拟世界，而且还瞄准了其实体店的现场体验。顾客走进卖场，将能够体验到一个全新的耐克商店。

实体店是耐克转型的新方式。在耐克纽约的旗舰店，该品牌鼓励顾客体验新技术。在该店中，顾客可以通过棒球场来获得乐趣，通过店内的摄像头，还可以观看产品的亮点。

在耐克体验店内的跑步机上的体验户外运动。顾客可以在跑步机上跑步，体验购物时出汗。

店内有经验丰富的训练师和教练，顾客可以在购买运动服时听取他们的建议。

“我们有没有提到你可以购买喜欢的产品前根据自己的喜好进行定制？……好吧，谢谢你，耐克!”